O objetivo da pesquisa é o de proceder a uma investigação continuada sobre indicadores de tendência de avaliação da imagem da administração do Município contratante, na visão de seus eleitores, identificando os principais componentes dessa grade de formação de imagem. O estudo estará abordando essa avaliação de forma segmentada, considerando a Imagem do Prefeito, da Administração Pública e aspectos do Cenário Político Municipal.
Os resultados contínuos deste estudo fornecerão à atual administração municipal informações isentas e de cunho estratégico, para avaliar como sua gestão está sendo vista e avaliada pela população de eleitores, qual o índice de aprovação do Prefeito, qual o índice de satisfação com a administração, pontos fortes e fracos, quais as expectativas latentes, e qual o aspecto do cenário político no momento.
Permitirá criar, também, uma base sobre a qual fundamentar o planejamento de suas atitudes e ações futuras, atendendo à melhor adequação entre suas disponibilidades e as necessidades expostas pela população e planejar suas ações sobre o cenário político local. Serão objeto dessa investigação, aspectos como:
- nível de conhecimento das ações e realizações da atual administração;
- grau de importância atribuído às mesmas;
- realizações esperadas ou necessárias e ainda não iniciadas;
- áreas prioritárias onde as ações deverão se concentrar;
- como se informam sobre as ações e realizações do Prefeito e de sua Administração;
- veículos de mídia e outras fontes de informação mais usadas;
- lembrança (“recall”) de propaganda / comunicação;
- imagem do atual prefeito;
- imagem da atual administração;
- pontos fortes e fracos do atual prefeito;
- pontos fortes e fracos do atual administração;
- figuras políticas locais mais proeminentes e realizações;
- figuras políticas locais de maior aceitação ou rejeição e seus porquês;
- índice de aprovação da administração;
- índice de satisfação com a atual administração, etc.
